หัวข้อ :
พฤติกรรมการเปิดรับและความน่าเชื่อถือข่าวสารใน Facebook
ของผู้ใหญ่ในเขตเทศบาลนครอุดรธานี
คณะผู้วิจัย : นางสาว
สุจิตรา ลาทอน
นางสาว ศิโรรัตน์
กาญจนะ
นางสาว อัจฉราภรณ์ ลือเลื่อง
สังกัด : สาขาวิชานิเทศศาสตร์ (ประชาสัมพันธ์)
คณะวิทยาการจัดการ
มหาวิทยาลัยราชภัฎอุดรธานี
ปีการศึกษา :
2558
อาจารย์ที่ปรึกษา : ผศ.ดร.เสกสรร สายสีสด
………………………………………………………………………………………………………………..
บทคัดย่อ
การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสาร
ความน่าเชื่อถือ และความพึงพอใจที่มีต่อข่าวสารที่แชร์ผ่านทาง Facebook ของประชากรกลุ่มตัวอย่างในเขตเทศบาลนครอุดรธานี
กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ ประชากรในเขตเทศบาลนครอุดรธานี จำแนกตามเพศคือเพศชายและเพศหญิง ที่มีอายุระหว่าง 40 – 60 ปี จำนวน 400 คน
เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูล คือ แบบสอบถามและสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล
คือ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย
และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
วิเคราะห์ข้อมูลได้จากโปรแกรมสำเร็จรูป SPSS
ผลการวิจัยพบว่า ผลการวิเคราะห์ข้อมูลทั่วไปของกลุ่มตัวอย่างที่ตอบแบบสอบถาม เป็นชายจำนวน 214 คน คิดเป็นร้อยละ 53.5 และเป็นเพศหญิงจำนวน 286 คน
คิดเป็นร้อยละ 46.5 ตามลำดับ ส่วนใหญ่มีอายุตั้งแต่ 46-50ปี จำนวน 163 คน คิดเป็นร้อยละ 40.8 มีอาชีพข้าราชการ จำนวน 141 คน คิดเป็นร้อยละ
35.3
มีการศึกษาระดับปริญญาตรีจำนวน 246 คน คิดเป็นร้อยละ 61.5 สถานภาพสมรส จำนวน 359 คน คิดเป็นร้อยละ 89.8 มีแหล่งที่มาของรายได้จากตนเองมากที่สุดจำนวน 333 คน
คิดเป็นร้อยละ 83.2
รายได้ต่อเดือนอยู่ที่10,001 – 20,000 บาทจำนวน 255 คนคิดเป็นร้อยละ 63.8 รายได้เหลือเก็บจำนวน234
คนคิดเป็นร้อยละ 58.5 ตามลำดับ
ผลการวิเคราะห์พฤติกรรมการใช้ Facebook ของผู้ตอบแบบสอบถามพบว่า กลุ่มตัวอย่างเคยใช้ facebook จำนวน 400 คนคิดเป็นร้อยละ 100 ส่วนใหญ่ใช้ facebook ที่บ้านจำนวน 322 คนคิดเป็นร้อยละ 80.5 ใช้ facebook สัปดาห์ละ10 – 20 ชม.จำนวน 222
คน คิดเป็นร้อยละ 55.5 ใช้facebookในช่วงเวลา18.01
-20.00 น.จำนวน 177
คน คิดเป็นร้อยละ 44.3 ใช้facebookเพื่อติดตามข่าวสารจำนวน 195 คนคิดเป็นร้อยละ 48.8 ใช้facebook มาเป็นระยะเวลา 1 ปีจำนวน 208
คนคิดเป็นร้อยละ 52.0
ใช้โทรศัพท์มือถือเป็นช่องทางเปิดรับfacebookจำนวน 328 คนคิดเป็นร้อยละ 82.0 ส่วนใหญ่เลือกตอบว่าได้ประโยชน์จากการใช้Facebookในการติดตามข่าวสารได้รวดเร็วจำนวน 276 คน
คิดเป็นร้อยละ 69.0
และส่วนใหญ่คิดว่าการใช้ Facebook เป็นช่องทางให้หลอกลวงกันได้จำนวน
197คนคิดเป็นร้อยละ 49.3 ตามลำดับ
ผลการวิเคราะห์พฤติกรรมความน่าเชื่อถือของข่าวสารที่แชร์ผ่านทาง
Facebook
พบว่ากลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมความน่าเชื่อถือของข่าวสารที่แชร์ผ่านทาง Facebook
อยู่ในระดับปานกลาง ( x =2.87)
เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่าข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือเชื่อข่าวสารที่ได้รับผ่านทาง
Facebook ทันทีเมื่ออ่านจบอยู่ในระดับปานกลาง ( x =3.07)
มีรูปแบบความพึงพอใจด้านความสะดวกอยู่ในระดับปานกลาง ( x =3.30)
เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่าข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ
ได้รับข้อมูลข่าวสารประจำวันที่ทันต่อเหตุการณ์ รวดเร็วตลอด 24 ชั่วโมงอยู่ในระดับปานกลาง ( x =3.48)
รูปแบบความพึงพอใจด้านเนื้อหาอยู่ในระดับปานกลาง ( x =2.89) เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่าข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ
ได้รับข้อมูลข่าวสารที่มีความหลายหลายทั้งข่าวในประเทศ
และข่าวต่างประเทศทั่วโลกอยู่ในระดับปานกลาง ( x =2.97)
มีรูปแบบความพึงพอใจด้านความสามารถของfacebook
อยู่ในระดับปานกลาง ( x =2.81) เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่าข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือสามารถแสดงความคิดเห็นในเรื่องที่สนใจและแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกับผู้อื่นได้ทันทีอยู่ในระดับปานกลาง( x =2.87) รูปแบบความพึงพอใจด้านความรวดเร็วในการเชื่อมต่อของระบบอินเตอร์เน็ตอยู่ในระดับปานกลาง
( x =2.63) เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่าข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือมีความสะดวกใช้บริการได้
24 ชั่วโมงอยู่ในระดับปานกลาง ( x =2.77)
รูปแบบความพึงพอใจด้านรูปแบบความพึงพอใจด้านการติดต่อสื่อสารอยู่ในระดับปานกลาง
( x =2.98) เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่าข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือการติดต่อค้นหาเพื่อนเก่าอยู่ในระดับมาก( x =3.50) ตามลำดับ
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น