การเปิดรับและความพึงพอใจของประชาชนในเขตเทศบาลนครอุดรธานีต่อการนำเสนอข่าวสารอาเซียนของสื่อมวลชนในจังหวัดอุดรธานี

ชื่อวิจัย                   :  การเปิดรับและความพึงพอใจของประชาชนในเขตเทศบาลนครอุดรธานีต่อการนำเสนอข่าวสารอาเซียนของสื่อมวลชนในจังหวัดอุดรธานี

คณะผู้วิจัย             :   สุพัตรา           แก้วสุวรรณ

:   ธัญญา             แจ่มจำรัส

:   ชญานี             พงศ์สัมพันธ์

:   เอมมิกา           บุญเพลิง

:   พานทิพย์         ลาลด

ระดับการศึกษา   :   ปริญญาตรี  มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี

สังกัด                   :   สาขานิเทศศาสตร์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี 

ปีการศึกษา            :   2558

  อาจารย์ที่ปรึกษา :  ผศ.ดร.เสกสรร  สายสีสด               

บทคัดย่อ

                    การศึกษาเรื่องการเปิดรับและความพึงพอใจของประชาชนในเขตเทศบาลนครอุดรธานีต่อการนำเสนอข่าวสารอาเซียนของสื่อมวลชนในจังหวัดอุดรธานี มีวัตถุประสงค์ในการวิจัย  1.)เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารอาเซียนจากสื่อมวลชนในจังหวัดอุดรธานี 2.)เพื่อศึกษาความพึงพอใจ ความสนใจต่อข่าวสารอาเซียนของประชาชนในเขตเทศบาลนครอุดรธานี  3.)เพื่อศึกษาปัญหาของการรับข่าวสารอาเซียนของประชาชนในเขตเทศบาลนครอุดรธานี  การดำเนินการวิจัยโดยผู้วิจัยจะทำการศึกษาประชากรและกลุ่มตัวอย่างกับประชาชนเขตเทศบาลนครอุดรธานี จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการ

วิจัย คือ แบบสอบถามรวบรวมแบบสอบถามนำมาวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน

ผลการวิจัยพบว่าพฤติกรรมการเปิดรับและความพึงพอใจของประชาชนในเขตเทศบาลนครอุดรธานีต่อการนำเสนอข่าวสารอาเซียนของสื่อมวลชนในจังหวัดอุดรธานี พบว่าเป็นเพศหญิงมากกว่าเพศชาย รับทราบข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับอาเซียนผ่านทางสื่อโทรทัศน์ คิดเป็นร้อยละ 82.3 รองลงมาคือ อินเทอร์เน็ต คิดเป็นร้อยละ 58.5โดยส่วนใหญ่เลือกสถานที่รับชมคือ บ้าน คิดเป็นร้อยละ 75.8 และเป็นช่วงค่ำที่เปิดรับข่าวสารอาเซียน คิดเป็นร้อยละ 51.5 ประชาชนมีความพร้อมที่จะเปิดรับประชาคมอาเซียน คิดเป็นร้อยละ 77.3 แต่ไม่พร้อมด้านภาษาอาเซียนโดยมีผลกระทบต่อประชากรในการเปิดรับประชาคมอาเซียนมากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 41.3การเปิดรับอาเซียนมีผลกระทบในด้านเศรษฐกิจมากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 74.8  ซึ่งมีผลดีและผลเสียในการเปิดรับอาเซียนด้านธุรกิจการค้ามากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 61.0

ความพึงพอใจต่อข่าวสารอาเซียนพบว่าประชาชนมีความพึงพอใจต่อการรับข่าวสารอาเซียนจากสื่อออนไลน์มากที่สุดคิดเป็นร้อยละ  3.96 รองลงมา คือ ความพึงพอใจในการเตรียมความพร้อมต่อการเปิดรับข่าวสารอาเซียน  คิดเป็นร้อยละ 3.82 

ความพึงพอใจต่อการศึกษาไทยที่ดีขึ้นในการเปิดรับอาเซียนพบว่า ประชาชนพึงพอใจกับการศึกษาไทยที่มีการเตรียมตัวด้านการศึกษา คิดเป็นร้อยละ 3.51  พึงพอใจต่อการรับข่าวสารจากหน่วยงานรัฐและเอกชนอยู่ในระดับมาก คิดเป็นร้อยละ 3.76 พึงพอใจต่อการรับข่าวสารจากสื่อวิทยุและโทรทัศน์อยู่ในระดับมาก คิดเป็นร้อยละ 3.75 พึงพอใจต่อการรับข่าวสารจากสื่อ Social Network อยู่ในระดับมาก คิดเป็นร้อยละ 3.74 พึงพอใจต่อกิจกรรมในการให้ข่าวสารจากหน่วยงานรัฐและเอกชนอยู่ในระดับมากคิดเป็นร้อยละ 3.69

ปัญหาการเปิดรับข่าวสารอาเซียนที่ส่งผลกระทบต่อประชากรพบว่าปัญหาของการเปิดรับข่าวสารอาเซียนส่งผลกระทบต่อประชากรมากที่สุด คือด้านการเตรียมความพร้อม คิดเป็นร้อยละ 40.5 รองลงมา คือ การปรับตัวในการรับข่าวสารไม่ทัน คิดเป็นร้อยละ 31.5 ความรู้ ความเข้าใจต่ออาเซียน คิดเป็นร้อยละ 26ปัญหาของเศรษฐกิจในปัจจุบันส่งผลกระทบต่อประชาคมอาเซียนที่สุด คือ ด้านต้นทุนการลงทุนการผลิต คิดเป็นร้อยละ 53.3 รองลงมา คือ การตลาด คิดเป็นร้อยละ 27.0 การบริหารธุรกิจ คิดเป็นร้อยละ 15.8

ปัญหาการศึกษาที่ส่งผลกระทบต่อประชาคมอาเซียนในด้านการปฏิรูปการศึกษา มีจำนวน  คิดเป็นร้อยละ 36.5 รองลงมา คือ มีการแข่งขันในการศึกษา คิดเป็นร้อยละ 32.8 บุคลากรปรับตัวไม่ทันต่อสถานการณ์คิดเป็นร้อยละ 36.5การเข้าสู่ประชาคมอาเซียนมีทั้งผลดีและผลเสียต่อเศรษฐกิจมากที่สุด คือ

ด้านการมีตลาดสินค้าและบริการที่ใหญ่ขึ้น คิดเป็นร้อยละ 57.3 รองลงมา คือ การค้ามีโอกาสพัฒนาศักยภาพของธุรกิจ คิดเป็นร้อยละ 22.0 มีอำนาจในการเจรจาต่อรอง คิดเป็นร้อยละ 19.5