วิจัย ความพึงพอใจของประชาชนที่มีต่อรายการโทรทัศน์ผ่านสื่อทีวีดิจิตอลในเขตเทศบาลนครอุดรธานี

ชื่อเรื่อง                       ความพึงพอใจของประชาชนที่มีต่อรายการโทรทัศน์ผ่านสื่อทีวีดิจิตอล

                                 ในเขตเทศบาลนครอุดรธานี 

คณะผู้วิจัย                  นางสาวพจนีย์    เค้าเหลืองชัย

                                   นายจักราชัย      ไชยรบ

                                          นายชานนตรี  ศรีคุณแสง

                                นายยิ่งยศ    บุญปัน

                                นางสาวสุภาภรณ์   มีกลัว

ระดับการศึกษา            ปริญญาตรี

สังกัด                         สาขาวิชานิเทศศาสตร์  คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี

ปีที่วิจัย                      2557

ที่ปรึกษา                     ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. เสกสรร   สายสีสด

                                                                                  บทคัดย่อ 

              การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาถึงลักษณะทางประชากรในจังหวัดอุดรธานี เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับรายการโทรทัศน์ผ่านสื่อทีวีดิจิตอลของประชาชนในเขตเทศบาลนครอุดรธานี และเพื่อความพึงพอใจของประชาชนที่มีต่อรายการโทรทัศน์ผ่านสื่อทีวีดิจิตอลในเขตเทศบาลนครอุดรธานี โดยศึกษาจากประชาชนที่อาศัยอยู่ในพื้นที่เขตเทศบาลนครอุดรธานี จำนวน 400 คน  สุ่มจากนักศึกษาโดยใช้วิธีสุ่มแบบสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย เป็นแบบสอบถาม จำนวน 1 ชุด ที่คณะผู้วิจัยสร้างและพัฒนาขึ้น ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยตนเอง และวิเคราะห์ผลการศึกษาด้วย โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย  ค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน

              ผลการศึกษา พบว่า ประชาชนที่ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุ 30 - 39 ปี มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี  มีสถานภาพสมรส มีรายได้ต่อเดือน 10,000 - 20,000 บาท และมีอาชีพธุรกิจส่วนตัว 

              ผลการวิเคราะห์ข้อมูลพฤติกรรมการเปิดรับรายการโทรทัศน์ผ่านสื่อทีวีดิจิตอล  พบว่า ส่วนใหญ่สามารถรับชมได้ 99.3% โดยรับชมทีวีดิจิตอลในระบบกล่องรับสัญญาณset top box  ผ่านทางโทรทัศน์ ติดตามรับชมรายการโทรทัศผ่านสื่อทีวีดิจิตอลในช่วงค่ำ ในการรับชมช่องทีวีดิจิตอลที่ชื่นชอบในหมวดหมู่เด็ก เยาวชน และครอบครัว ส่วนใหญ่ติดตามรับชมช่อง 3 Family ในหมวดหมู่ข่าวสารสาระ ส่วนใหญ่ติดตามรับชม ติดตามรับชมช่อง Nation ในหมวดหมู่บริการทางธุรกิจ ส่วนใหญ่ติดตามรับชมติดตามรับชมช่อง Workpoint  และในหมวดความคมชัดสูง ส่วนใหญ่ติดตามรับชม 0 ติดตามรับชมช่อง 7 HD  

            ผลการวิเคราะห์ข้อมูลความพึงพอใจของประชาชนที่มีต่อรายการโทรทัศน์ผ่านสื่อทีวีดิจิตอลในเขตเทศบาลนครอุดรธานี พบว่า ประชาชนมีความพึงพอใจที่มีต่อรายการโทรทัศน์ผ่านสื่อทีวีดิจิตอล สูงสุดในด้านเนื้อหา (ค่าเฉลี่ย = 3.99) รองลงมาคือ ด้านอิทธิพลจากการรับชมรายการ    ( ค่าเฉลี่ย = 3.98) และด้านเทคนิค (จากการชมรายการ) ( ค่าเฉลี่ย = 3.90)  ตามลำดับ